L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à tirer parti des ajustements apportés à votre site web, que ce soit sur le site lui-même ou sur l’ensemble de l’internet, afin d’accroître la visibilité en obtenant des positions plus élevées dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Google Search étant le moteur de recherche dominant sur le marché, presque toutes les entreprises tentent d’adhérer aux recommandations principales de Google, à savoir la création d’un contenu unique et informatif et l’acquisition de liens retour pour montrer leur autorité au sein de leurs secteurs respectifs.
Rester informé des nouvelles concernant Google Search et être proactif avec des révisions pour apaiser les mises à jour de l’algorithme de recherche de Google est un moyen sûr d’augmenter le trafic sur votre site web, ce qui à son tour devrait conduire à plus de conversions et de nouveaux clients.
Cependant, vous êtes-vous déjà demandé comment Google applique les techniques d’optimisation des moteurs de recherche à ses sites web ? Selon Sean O’Keefe, un contributeur à l’optimisation des sites web chez Google, la société possède et exploite plus de 7 000 sites web, gérés par des centaines d’équipes de marketing et de produits dans le monde entier. O’Keefe affirme que les sites web appartenant à Google sont traités de la même manière que tous les autres sites sur le web, et que les équipes chargées de superviser ses sites suivent les mêmes pratiques que tous les autres spécialistes du marketing de recherche – les directives données par les webmasters de Google qui décrivent comment obtenir de bons résultats sur Google Search.
M. O’Keefe présente un plan de référencement auquel les équipes d’optimisation des moteurs de recherche de Google se tiennent. Ces stratégies peuvent être appliquées indépendamment du fait qu’une mise à jour de l’algorithme de recherche ait lieu ou non, et toute personne possédant un site web peut intégrer ces pratiques pour une performance potentiellement accrue sur Google Search.
Commencer petit pour obtenir de grands résultats
M. O’Keefe fait valoir que les mises à jour de votre site web à petite échelle et cumulatives pour l’optimisation des moteurs de recherche peuvent entraîner une croissance notable au fil du temps. À titre d’exemple, il fait référence au site de marketing My Business de Google. En suivant les fondamentaux du web, avec la fondation d’un site rapide, intégré, fiable et engageant, le site Google My Business a permis de doubler son trafic organique en un peu plus d’un an.
Pour revenir à l’essentiel, effectuez un audit technique de référencement sur votre site web. Cela vous permettra de détecter les petits problèmes que vous pouvez facilement résoudre. Par exemple, vos pages web ont-elles un titre clair et concis, des balises d’en-tête et une méta-description ? Les crawlers sont-ils capables de lire correctement votre site web et ses pages correspondantes grâce à votre plan de site ? Si la réponse est non, quelques ajustements modestes pourraient fournir le catalyseur qui contribue à augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Accepter le changement
Tant que la technologie évoluera, le référencement sera une industrie en perpétuel changement qui exigera des spécialistes du marketing de recherche des modifications pour se tenir régulièrement au courant des innovations constantes. Il y a moins de deux décennies, les smartphones ont fondamentalement changé la façon dont les gens accédaient à l’internet et l’utilisaient. En 2017, la moitié du trafic web se faisait sur un appareil mobile. En 2018, le trafic web mobile a dépassé celui des ordinateurs de bureau, avec 52,2 % de part de marché. L’appréhension, qu’elle soit due à un manque de connaissances techniques ou à la crainte d’un retour néfaste du changement, peut en fin de compte faire stagner le site web de votre entreprise alors que vos concurrents profitent de l’innovation.
En raison de la prédominance du mobile dans le trafic web, les entreprises doivent maintenant optimiser leurs sites web pour qu’ils soient aussi conviviaux que possible pour les mobiles. Google a déjà adopté un index « mobile first » pour son moteur de recherche, ce qui signifie que ses algorithmes de recherche classeront les pages et détermineront leur place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction de la version mobile de votre site web.
Explorer l’AMP
L’un des moyens utilisés par Google pour répondre à l’augmentation du trafic mobile est son projet de pages mobiles accélérées (AMP). L’AMP est un cadre relativement nouveau développé par Google qui est conçu pour rendre les pages web mobiles plus agiles grâce à la mise en cache et en limitant certains aspects des langages de balisage traditionnels mais de plus en plus archaïques, ce qui permet des vitesses de chargement supérieures.
Comme la plupart des utilisateurs quitteront une page si elle ne se charge pas complètement dans les trois secondes, l’adoption de l’AMP vous aidera à garder les utilisateurs sur vos pages, augmentant ainsi vos chances de convertir les visiteurs en prospects. Un autre avantage positif d’avoir des pages qui se chargent rapidement est que la vitesse de la page est l’un des facteurs pris en compte par les algorithmes de Google pour déterminer le classement des recherches. M. O’Keefe a fourni un graphique montrant une augmentation de plus de 200 % du trafic sur le site web Think with Google après que les erreurs d’AMP aient été atténuées, et que le cadre ait pu se développer comme prévu.
Chercher des bribes d’information
Une autre tendance dans les résultats de recherche de Google est l’inclusion croissante de riches bribes dans les SERP. Les « Rich Snippets » sont des fragments d’information faciles à saisir, tirés directement de sites web. Les cabinets d’avocats devraient adopter les snippets riches et s’efforcer de faire figurer le contenu de leurs pages dans les snippets.
Les deux types d’extraits qui concernent l’immobilier dans un SERP sont les extraits vedettes, et les gens demandent toujours des extraits. Les snippets vedettes sont généralement affichés en haut de la page, au-dessus de toutes les autres listes, et tentent généralement de fournir une réponse directe à la requête de recherche. Les personnes qui posent toujours des bribes montrent des questions supplémentaires et des réponses que les utilisateurs peuvent avoir, en fonction d’une requête de recherche particulière.
Aucun de ces riches extraits ne peut être acquis par un autre moyen que celui de disposer du contenu applicable sur votre site web pour répondre à la requête de recherche spécifiée. Ainsi, lorsque vous évaluez votre stratégie de marketing de contenu, recherchez des possibilités de créer un contenu informatif et essayez de répondre aux questions de votre contenu qui sont pertinentes pour les requêtes de recherche les plus populaires.
L’ajout de données structurées à votre site web est une pratique technique de référencement que vous pouvez appliquer et qui aidera Google à afficher des informations supplémentaires sur votre entreprise sur les pages de résultats. Les robots d’exploration du web trouvent les informations à afficher dans les extraits riches et les extraits vedettes de la même manière : en balayant les pages à la recherche de contenu pertinent qui peut être appliqué aux requêtes de recherche. Pour obtenir un extrait vedette, votre page doit contenir du contenu qui répond au mieux à une question spécifique. Avec des données structurées, vous pouvez toutefois ajouter du code ou des balises pour que les informations que vous souhaitez afficher soient faciles à trouver pour les robots d’exploration. Ces balises sont connues sous le nom de schéma. Si vous avez correctement configuré le schéma, des informations attrayantes sur votre site web, telles que les avis des clients et les questions fréquemment posées, peuvent apparaître sur les SERP sous votre liste.
Dans la mesure du possible, consolidez
Vous pensez peut-être que la création de plusieurs marques et sites web est bénéfique à long terme parce qu’essentiellement, vous accaparez le marché de votre domaine de pratique avec des sites qui vous appartiennent tous, n’est-ce pas ? Dans le passé, Google croyait également à ce principe et utilisait cette stratégie pour créer plusieurs sites web pour des plans marketing légèrement différents.
Cependant, Google s’est vite rendu compte que le fait d’avoir de nombreux sites web conduisait à un contenu similaire ou dupliqué, ce qui ne sert pas positivement les utilisateurs. Imaginez un SERP où la plupart des listes contiennent pratiquement les mêmes informations, parfois même un contenu mot à mot. Cela aurait pour effet d’enfermer les utilisateurs dans ce contenu particulier, pour le meilleur ou pour le pire.
Google croit en la disponibilité d’un contenu diversifié et laisse les utilisateurs décider eux-mêmes de ce qu’ils jugent autorisé et pertinent. Google utilise les décisions que prennent les utilisateurs pour modifier ses algorithmes afin de répondre aux préférences des utilisateurs. Aujourd’hui, la duplication de contenu est considérée comme un péché capital et l’un des facteurs les plus importants pour que Google pénalise un site web ou même le discipline par une action manuelle.
O’Keefe recommande, si vous avez plus d’un site web, de les regrouper en un seul site exceptionnel, plutôt que d’avoir plusieurs sites moyens ou supérieurs à la moyenne. Pour situer son conseil dans son contexte, Google Retail avait initialement six sites web mais a été centralisé en un seul. Le résultat parle de lui-même :
On peut dire que l’optimisation des moteurs de recherche est une science sociale. Les algorithmes de Google sont en constante évolution, directement influencés par les comportements de recherche de millions d’utilisateurs à la seconde près. Les changements incrémentiels apportés à votre site web, le fait de vous tenir au courant des nouvelles concernant les moteurs de recherche, le fait d’être intrépide lorsque vous adoptez de nouvelles fonctionnalités ou techniques, et le fait d’unifier votre marque en un portail unique, sont des approches que Google lui-même adopte lorsqu’il effectue le référencement de ses sites web.