Il est indéniable que la création de contenu prend du temps. Vous devez réfléchir à ce que vous allez publier, créer un graphique, rédiger une légende, choisir des hashtags, publier le contenu et dialoguer avec votre public dans les commentaires, puis recommencer, encore et encore.
Bien que les défis liés à la création de contenu sur les réseaux sociaux puissent sembler décourageants, le fait d’être présent de façon constante présente de grands avantages pour votre entreprise. En publiant régulièrement du contenu de qualité, vous pouvez.. :
- Développer votre audience
- Accroître la notoriété de votre marque
- Faire autorité dans votre secteur d’activité
- Améliorer l’engagement.
Si vous cherchez à obtenir l’un des avantages énumérés ci-dessus, il vaut la peine de mettre au point une stratégie durable pour gagner du temps dans la planification et la création de contenu pour les réseaux sociaux. La clé pour y parvenir est double : la planification à l’avance et la création de contenu par lots.
Le multitâche : une histoire de précaution
Prenons un moment pour parler de quelque chose que nous faisons tous : le multitâche. Le multitâche donne souvent l’impression d’être productif parce que vous faites « tout », mais en réalité, le multitâche est l’une des choses les moins productives que vous puissiez faire.
On estime que seuls 2 % de la population maîtrisent le multitâche. Lorsque vous passez d’une tâche à l’autre, il vous faut en fait 50 % de plus pour accomplir une tâche. (John Medina, Brain Rules).
« Seuls 2 % de la population maîtrisent réellement le multitâche. »
Alors que sont censés faire les 98 % d’entre nous qui ne sont pas des multitâcheurs compétents ?
=> La réponse : lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour les réseaux sociaux – est de créer un système et de travailler par lots. Vous trouverez ci-dessous un processus que vous pouvez répéter chaque mois pour gagner du temps dans la planification et la création de votre contenu pour les réseaux sociaux.
Processus de planification du contenu
Chaque mois, réservez du temps pour planifier le contenu de vos réseaux sociaux pour le mois suivant. En définissant les sujets que vous souhaitez couvrir pendant tout le mois, vous pouvez examiner votre contenu à un niveau plus élevé et être plus stratégique dans votre plan de contenu. Prévoyez de consacrer 1 à 2 heures par mois à la planification de votre contenu pour le mois suivant.
Prévoyez de consacrer 1 à 2 heures par mois à l’élaboration de votre contenu.
Éléments à inclure dans votre plan de contenu :
- Le nombre de publications :
Combien de fois publiez-vous (ou souhaitez-vous publier) chaque semaine ? N’oubliez pas que la qualité et la cohérence sont plus importantes que le nombre de publications. Respectez un calendrier et une fréquence que vous pouvez maintenir à long terme.
- Les objectifs :
Quels sont vos objectifs commerciaux globaux pour le mois ? Comment votre contenu peut-il soutenir ces objectifs ?
- Dates importantes :
Avez-vous un nouveau produit ou service à lancer, ou un événement à organiser ? Intégrez-les d’abord dans votre plan, afin de pouvoir ajouter du contenu de soutien autour d’eux.
Les fêtes des réseaux sociaux que vous souhaitez » célébrer « . Y a-t-il des fêtes sociales importantes que vous souhaitez célébrer sur vos plateformes sociales ? Cette liste contient un bon aperçu de ces types de fêtes, mais vous pouvez toujours rechercher celles qui sont spécifiques à votre secteur.
Avec cette feuille de route de contenu, vous pouvez aborder le mois en toute confiance en sachant quel contenu doit être créé chaque semaine (nous y reviendrons plus tard).
Quels types de contenu pour les réseaux sociaux devez-vous créer ?
L’un des plus grands défis en matière de contenu pour les réseaux sociaux est de savoir quoi publier. Lorsque vous créez du contenu pour les réseaux sociaux, il est important de partager une variété de types de contenu. Votre contenu doit éduquer, divertir ou vendre.
Voici quelques exemples d’entreprises qui équilibrent un contenu qui éduque, divertit et vend.
Bulletproof équilibre très bien le divertissement, l’éducation et la vente dans son contenu. Elle met en avant ses produits, partage des recettes, répond aux questions les plus fréquentes et crée des GIFs amusants et pertinents.
Capture d'écran du profil Instagram de Bulletproof.
Shopify partage des histoires personnelles inspirantes de ses clients, encourage la conversation et l’engagement en posant des questions et en partageant du contenu vidéo avec des hacks de vie motivants du type « comment » et « pourquoi ».
Capture d'écran du profil Instagram de Shopify.
Flodsesk met en avant les nouvelles fonctionnalités, partage des conseils et des bonnes pratiques en matière de marketing par courriel, et encourage l’engagement de son public en posant des questions du type « ceci ou cela » et « préférez-vous ? ».
Capture d'écran du profil Instagram de Flodesk.
Un autre avantage de la planification de votre contenu pour le mois entier est que vous pouvez mieux distribuer et planifier les types de contenu que vous allez partager. Plutôt que de vous démener pour trouver quelque chose à poster et de poster potentiellement trop de posts axés sur les ventes ou trop de mèmes amusants, la planification à l’avance vous permet d’être plus intentionnel et stratégique avec ce que vous postez. Ainsi, vous êtes sûr de toucher tous les points importants, de créer un lien de confiance avec votre public, de le servir et, finalement, de le convertir.
Disons que vous souhaitez publier quatre messages par semaine. Pour équilibrer vos types de contenu, vous pourriez partager deux articles éducatifs, un article axé sur les ventes et un article divertissant chaque semaine. Lorsque vous planifiez votre mois de contenu, vous pouvez commencer à insérer vos idées de contenu en fonction de cette cadence et de ce flux.
Conseil supplémentaire : cette étape du processus n’a pas besoin d’être high-tech. Utilisez simplement un calendrier mensuel (vous pouvez en imprimer un sur Print-a-Calendar.com si vous n’en avez pas), prenez des notes autocollantes et un stylo et commencez à noter vos sujets de contenu. Ce processus vous permet de déplacer les choses selon les besoins pour mieux équilibrer et distribuer votre contenu. Vous pouvez également planifier sous forme numérique sur un calendrier Google ou dans un logiciel comme Asana, Trello ou Cickup. Choisissez l’outil qui vous convient le mieux pour que vous soyez plus enclin à l’utiliser.
Lors de la planification du contenu, il est important de se rappeler que le contenu ne doit pas nécessairement être trop compliqué. Tout peut faire office de contenu, à condition qu’il soit utile à votre public idéal. Partagez vos connaissances, emmenez votre public dans les coulisses, présentez votre équipe, partagez des témoignages ou des avis de clients, répondez aux questions fréquemment posées. Sachez que vous disposez d’informations que votre public recherche – il vous l’a dit lorsqu’il a choisi de vous suivre.
Rationaliser la création de contenu grâce au travail par lots
Revenons sur le travail par lots et sur la manière d’appliquer cette tactique à la planification du contenu.
Qu’est-ce que le travail par lots ?
==> Le travail par lots est une forme de travail très ciblée et spécifique à un sujet. Lorsque vous travaillez par lots, vous divisez votre travail en plusieurs heures/jours et vous vous concentrez sur une seule chose à la fois. Le travail par lots peut être appliqué à tous les domaines de votre vie et de votre travail, mais nous allons ici nous concentrer sur la manière de l’utiliser pour la création de contenu.
L’idée est qu’en vous concentrant sur une seule tâche à la fois, vous pouvez entrer dans un état de fluidité qui est le moment où votre productivité et votre créativité s’épanouissent vraiment. Le résultat final est un contenu de meilleure qualité en moins de temps. Tout le monde y gagne !
Étape 1 : planifier un mois de contenu
Comme indiqué ci-dessus, la première étape de la planification et de la création de contenu pour les réseaux sociaux consiste à planifier un mois entier de contenu.
En supposant que vous ayez votre plan de contenu mensuel et votre feuille de route prêts à l’emploi, vous devez suivre les étapes ci-dessous chaque semaine pour rationaliser la pièce du puzzle qu’est la création de contenu.
Étape 2 : Créer tout le contenu visuel
À l’aide de votre feuille de route de contenu, décidez quels visuels doivent être créés pour la semaine. Dressez une liste de tout ce dont vous avez besoin : photos de stock, graphiques personnalisés, vidéos, bobines, images de couverture, etc.
Une fois que vous avez la liste, il est temps de commencer à créer. Pour les graphiques de marque personnalisés, vous pouvez utiliser un outil comme Canva. Créez (ou achetez) une bibliothèque de modèles que vous pouvez facilement personnaliser avec un contenu différent chaque semaine. Cela permet de conserver la cohérence de votre image de marque et de gagner du temps par rapport à la création de modèles à partir de zéro chaque semaine.
Étape 3 : Rédigez toutes les légendes
La création des légendes ne doit pas nécessairement prendre beaucoup de temps. En regroupant les légendes et en suivant une formule de légende, vous pouvez écrire rapidement des légendes qui convertissent votre public. Une bonne légende doit comprendre les éléments suivants
- Une accroche : Attirez leur attention dès le départ. Considérez les 7 à 14 premiers mots de votre légende comme l’objet d’un e-mail. Vous devez donner envie à votre public de cliquer sur « lire la suite ».
- La Valeur : Tenez ce que vous avez promis dans votre accroche et partagez du contenu qui éduque, divertit ou vend.
- Appel à l’action : Dites à votre public ce que vous voulez qu’il fasse ensuite (par exemple, partager, aimer, commenter, cliquer, acheter, s’inscrire, marquer, etc.) Faites en sorte que vos appels à l’action soient simples et amusants pour augmenter la probabilité que votre public y donne suite.
Étape 4 : Planification des publications
Maintenant que vous avez vos visuels et vos légendes, il est temps de programmer vos posts en fonction de votre calendrier de contenu. À l’aide de l’outil de publication de Buffer, allez dans Paramètres et définissez votre calendrier de publication.
Ensuite, accédez à votre file d’attente, faites glisser les images et copiez/collez les légendes, puis cliquez sur « Programmer un post » ou « Ajouter à la file d’attente ». En fonction du type de publication, votre message sera soit publié automatiquement à l’heure prévue, soit vous recevrez une notification push à l’heure prévue pour publier vous-même.
Étape 5 : ajouter des hashtags (si vous publiez sur Instagram)
Si vous publiez sur Instagram, lorsque vous programmez votre publication, vous avez également la possibilité d’ajouter jusqu’à 30 hashtags dans le premier commentaire de votre publication. Le gestionnaire de hashtags de Buffer vous permet d’enregistrer des groupes de hashtags directement sur la plateforme. Il est ainsi facile de choisir le ou les bons groupes de hashtags à ajouter à votre message. Lorsqu’ils sont utilisés de manière réfléchie et stratégique, les hashtags sont un excellent moyen d’étendre la portée de votre contenu.
Profitez des avantages de la planification et de la programmation de votre contenu à l’avance.
Imaginez que vous n’ayez pas à vous demander constamment « Que dois-je publier ? ». Si vous prenez l’habitude de planifier et de programmer votre contenu à l’avance, vous commencerez à voir vos efforts récompensés. Non seulement votre stratégie de contenu vous sera bénéfique, mais vous gagnerez du temps et réduirez le stress lié au contenu des réseaux sociaux. Au lieu de « poster juste pour poster », l’adoption d’une routine de mise en lot du contenu vous permet de créer un contenu de haute qualité lorsque vous êtes dans votre « zone de contenu » et de le programmer en fonction de votre stratégie de réseaux sociaux.
Lorsque vous planifiez le contenu à l’avance, celui-ci peut mieux soutenir vos objectifs commerciaux globaux. Si vous souhaitez faire la promotion d’un produit ou d’un service, d’un événement ou d’une étape importante de votre entreprise, la planification à l’avance vous permet de travailler à rebours pour créer un contenu stratégique pour les réseaux sociaux qui soutienne ces objectifs.
Enfin, en libérant du temps et de l’énergie dans le processus de création de contenu, vous vous permettez de passer plus de temps dans d’autres domaines de votre entreprise. Ce temps supplémentaire peut être consacré à l’établissement de liens et de relations avec votre communauté de réseaux sociaux, ou à d’autres domaines de votre activité, comme les ventes, les tâches administratives, la mise en réseau ou le développement de votre équipe, ou même à votre bien-être personnel. Réfléchissez à ce à quoi vous consacrerez ces heures supplémentaires chaque mois, et servez-vous-en pour vous motiver à respecter votre nouveau processus de contenu.
Les réseaux sociaux sont un outil puissant pour les entreprises. En planifiant à l’avance, vous pouvez exploiter les réseaux sociaux de manière stratégique et réfléchie.