Il semble que les courts métrages (Shorts) gagnent rapidement en popularité. Découvrez la situation des courts métrages (Shorts) sur YouTube, ainsi que quelques créateurs de contenu et exemples à suivre.
Les courts métrages YouTube (Shorts) ont fait du chemin au cours des 11 mois qui ont suivi le lancement de ce format.
Certains créateurs de contenu ont pris le train en marche et sont désormais bien placés pour profiter des nouvelles possibilités de monétisation.
Qui sont ces créateurs ? Eh bien, ce ne sont pas les suspects habituels.
Dans cette rubrique, vous découvrirez qui fait bon usage de YouTube Shorts, vous verrez ce qui fonctionne bien et vous trouverez des conseils pour améliorer votre propre stratégie de vidéo de format court.
Que sont les courts métrages de YouTube ?
Le 14 septembre 2020, YouTube a lancé la version bêta de Shorts en Inde. Il y avait selon les spécialistes trois publics cibles pour YouTube Shorts :
- Les créateurs et les artistes.
- Les téléspectateurs et les abonnés.
- Les annonceurs et les marques.
En d’autres termes, si les créateurs et les artistes ne voyaient pas un pic dans le nombre et les types de spectateurs et d’abonnés que la plupart des annonceurs et des marques veulent atteindre, alors le tabouret à trois pieds s’écroulerait plus vite que vous ne pouvez dire « Vine ».
Puis, le 18 mars 2021, YouTube a déployé la version bêta de Shorts aux États-Unis.
Qu’en est-il de la version de 15 secondes des courts métrages ?
À l’époque, YouTube « travaillait sur ce que pourrait être la monétisation de ce format à l’avenir, alors restez à l’écoute pour en savoir plus ».
Puis, le 11 mai 2021, YouTube a lancé le Fonds pour les courts métrages, doté de 100 millions de dollars, qui sera distribué au cours de la période 2021-2022.
Le fonds pour les courts métrages n’est pas limité aux créateurs du programme de partenariat de YouTube, qui peuvent monétiser leurs courts métrages plus longs avec des publicités.
Tout créateur de contenu peut prétendre au soutien du fonds pour les courts métrages, à condition de créer un contenu original qui respecte les directives communautaires de YouTube. Cela constitue une alternative solide au troisième pied du tabouret métaphorique que j’ai mentionné plus haut.
Enfin, le 12 juillet 2021, YouTube a déployé Shorts dans plus de 100 pays à travers le monde. Ainsi, même s’il est encore tôt, le moment semble bien choisi pour voir quels types de créateurs ou genres de contenus obtiennent le plus de vues et d’engagements avec Shorts – ce qui les positionne pour gagner le plus d’argent dans un avenir prévisible, avec ou sans le soutien des annonceurs et des marques.
Qui utilise les courts métrages de YouTube ?
Selon les données de Tubular Labs, plus de 152 000 comptes ont téléchargé 1,1 million de courts métrages sur YouTube au cours des deux dernières semaines.
Ces courts métrages ont reçu un total combiné de 46,3 milliards de vues et de 2 milliards d’engagements, ce qui inclut les goûts, les partages et les commentaires.
Même s’il est encore trop tôt, nous disposons d’un échantillon suffisamment important pour voir si l’effet d’entraînement est susceptible d’encourager encore plus de créateurs de contenu à réaliser des courts métrages.
Alors, qui sont les premiers utilisateurs de YouTube Shorts ?
Eh bien, je ne suis pas choqué de constater que Tubular Labs les classe pratiquement tous dans la catégorie des influenceurs.
Ce ratio peut changer à mesure que les créateurs de contenu découvrent le Fonds pour les courts métrages. Mais rien dans le Fonds pour les courts métrages ne dit qu’il est limité aux créateurs de courts métrages.
Peut-être que les créateurs de contenu attendent de découvrir s’ils peuvent monétiser leurs courts métrages avec des publicités et/ou le Fonds pour les courts métrages avant de voir un changement dans un sens ou dans l’autre.