De nombreux propriétaires de petites et moyennes entreprises ne parviennent pas à obtenir des résultats de leurs efforts d’optimisation des moteurs de recherche parce qu’ils ne reconnaissent pas certaines des erreurs de référencement les plus courantes. stratégie de référencement
En tant que propriétaire de petite entreprise, l’optimisation de votre site Web et de son contenu pour les moteurs de recherche peut s’avérer inestimable pour générer du trafic vers votre entreprise. Cependant, certaines entreprises négligent les directives les plus importantes en matière de référencement, qui sont cruciales pour améliorer leur visibilité.
Le référencement est un outil essentiel qui permet à votre entreprise de rester compétitive et d’attirer le bon public. Lorsqu’il est effectué correctement, il peut être la clé pour aider les propriétaires d’entreprises à diversifier leur stratégie de marketing et à obtenir du succès.
Vous trouverez ci-dessous les trois erreurs de référencement les plus courantes commises par les petites et moyennes entreprises, ainsi que la manière dont elles peuvent les surmonter afin de renforcer leur visibilité et d’attirer de nouveaux prospects.
1. S’attendre à des résultats du jour au lendemain référencement
La première chose que les propriétaires d’entreprises doivent comprendre est que le référencement exige de la patience, et que le succès ne se produit pas du jour au lendemain. Parfois, les propriétaires de PME s’abstiennent d’appliquer une stratégie de référencement solide en raison du temps qu’il faut pour voir des résultats.
Lorsqu’une page Web est nouvellement publiée, les algorithmes de Google prennent le temps de valider la pertinence du nouveau contenu. En fait, Google utilise plus de 200 facteurs de classement pour mesurer la qualité de votre contenu. Le contenu que vous créez doit se forger une réputation pour permettre au référencement d’attirer des clients de manière organique. Cela peut prendre jusqu’à quelques mois avant que vous ne commenciez à voir des résultats significatifs. Plus précisément, selon une étude d’Ahrefs, l’âge moyen des dix premières pages de classement est de plus de deux ans. Pour la première position, l’âge moyen est de presque trois ans.
En tant que propriétaire de petite entreprise, vous devriez également prendre le temps de surveiller votre campagne de référencement pendant les semaines qui suivent la publication de votre contenu. Des outils comme Google Analytics offrent un moyen facile de suivre les performances de votre page Web et vous aident à comprendre la source du trafic. Cela peut également vous aider à déterminer si un contenu spécifique n’est pas utile à l’avenir.
2. Négliger de faire une recherche personnalisée sur les mots-clés
Les mots-clés sont puissants, surtout lorsqu’il s’agit de référencement. Lorsque vous rassemblez des mots-clés, il est important que vous fassiez des recherches et que vous vous posiez cette question : L’intention derrière ce mot-clé répond-elle aux besoins de mon public ? Un contenu riche en mots clés permettra d’obtenir les meilleurs résultats de recherche.
Presque tous les clients trouvent de nouvelles entreprises en effectuant une recherche sur Google avec des mots clés correspondant à leurs besoins. Par exemple, si un client cherche à acheter les meilleurs ordinateurs portables à écran tactile, il est fort probable qu’il tape « meilleurs ordinateurs portables à écran tactile » dans la barre de recherche de Google. Essayez de vous mettre dans la tête de votre public et appliquez les mots-clés qui définissent vos idées et vos sujets.
Une autre tactique importante consiste à abandonner la pratique du « un mot-clé, une page ». Le système d’apprentissage automatique (IA) de Google, RankBrain, s’attachera à regrouper les mots clés et expressions clés similaires pour afficher des résultats de recherche presque identiques. Si vous trouvez deux ou plusieurs articles sur le même sujet sur votre site Web, la meilleure pratique consiste à les combiner en un seul élément de contenu approfondi. Cela contribuera à éviter la cannibalisation des mots clés et vous permettra de cibler davantage de variations de mots clés.
3. Ne pas inclure de backlinks dans votre contenu
Selon MonsterInsights, les backlinks sont le deuxième facteur de classement Google le plus important – si ce n’est le plus important après le contenu de qualité.
Les backlinks sont un élément non négociable lors de la construction de contenu web. L’inclusion de ressources externes fait partie de la formule qui permet d’améliorer le classement et la popularité de votre site Web dans les moteurs de recherche de manière organique. La plupart des propriétaires de petites entreprises ignorent cette étape fondamentale du processus de référencement en raison du temps et des recherches qu’elle nécessite.
Cependant, l’inclusion de quelques backlinks de haute qualité contre 100 backlinks de basse qualité est ce qui fait vraiment bouger les choses. Lorsque vous intégrez des ressources hors site, assurez-vous qu’elles sont crédibles. Les consignes de qualité de Google pénalisent les liens non naturels et interdisent les liens qui n’apportent pas de contenu utile aux utilisateurs. Certaines des meilleures sources de liens retour proviennent de pages plus anciennes, régulièrement mises à jour et axées sur l’actualité de votre secteur.
Comprendre les facteurs qui affectent vos résultats de référencement peut être un défi et prendre du temps. Cependant, si vous vous préparez avec la bonne approche, le référencement sera le moteur de l’acquisition et de la croissance de vos clients.