Facebook a déclaré que les utilisateurs australiens ne pourront plus publier d’articles sur ses plateformes en signe de protestation contre la proposition de loi sur les négociations avec les médias.
« En supposant que ce projet de code devienne une loi, nous cesserons à contrecœur d’autoriser les éditeurs et les personnes en Australie à partager des nouvelles locales et internationales sur Facebook et Instagram », a déclaré Will Easton, directeur général de Facebook Australie et Nouvelle-Zélande, dans un communiqué.
« Ce n’est pas notre premier choix, c’est notre dernier. Mais c’est la seule façon de nous protéger contre un résultat qui défie la logique et qui va nuire, et non aider, la vitalité à long terme du secteur de l’information et des médias en Australie ».
L’Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) a proposé son code de conduite fin juillet.
Ces lois permettraient aux organismes de presse australiens de négocier avec des plateformes numériques comme Facebook et Google afin de recevoir une rémunération pour le contenu d’information partagé sur leurs plateformes.
Elle vise également à donner aux entreprises de presse un meilleur accès aux machines des algorithmes de classement et aux données que les plateformes récoltent sur les lecteurs d’actualités.
Le trésorier Josh Frydenberg a déclaré que le gouvernement ne reculerait pas dans sa législation.
« L’Australie fait des lois qui font avancer notre intérêt national », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Nous ne répondons pas à la coercition ou aux menaces, d’où qu’elles viennent.
« Ces réformes contribueront à créer un paysage médiatique plus durable et à faire payer les contenus originaux ».
Mais M. Easton a déclaré que la solution du gouvernement était « contre-productive » par rapport à son objectif de garantir une plus grande concurrence dans le paysage médiatique australien.
« La loi proposée est sans précédent dans sa portée et cherche à réglementer chaque aspect de la façon dont les entreprises technologiques font des affaires avec les éditeurs de nouvelles », a déclaré M. Easton.
Facebook a déjà prévu une mise à jour de ses conditions de service pour le 1er octobre.
En vertu de la section 3.2 de ses nouvelles conditions de service, Facebook pourra « supprimer ou restreindre l’accès au contenu, aux services ou aux informations [des utilisateurs] si nous déterminons que cela est raisonnablement nécessaire pour éviter ou atténuer les effets négatifs de la loi ou de la réglementation sur Facebook« .
Le géant américain de la technologie suit l’exemple de son homologue de la Silicon Valley, Google, qui a lancé une campagne de sensibilisation le mois dernier, menaçant les utilisateurs que Google Search était « en danger » du fait des nouvelles lois.
Dans son enquête sur les plateformes numériques, l’ACCC a reproché à Facebook et à Google d’utiliser l’accès sans entrave aux données des entreprises et des consommateurs pour créer des positions dominantes sur le marché.
« La capacité à déterminer le contenu et la proéminence du matériel affiché aux consommateurs et le pouvoir de fixer les conditions d’accès à leur service offrent à Google et à Facebook la possibilité d’avantager leurs propres entreprises connexes », indique le rapport.
« La quantité importante de données que ces plateformes collectent, y compris sur les entreprises concurrentes, ne peut être facilement reproduite, ce qui leur donne un avantage concurrentiel ».
Cet avantage concurrentiel, lié à une pandémie mondiale, a été un désastre pour les entreprises de presse australiennes, avec des centaines de journalistes licenciés et des salles de rédaction qui ferment dans tout le pays.
Facebook et Google, quant à eux, ont provoqué une flambée des cours des actions dominée par la technologie.
La semaine dernière, Facebook a annoncé qu’il proposait son service d’information à des pays autres que les États-Unis. L’Australie était une absence notable sur sa liste de pays potentiels.
« Nous avons l’intention de lancer Facebook News dans plusieurs pays au cours des six prochains mois à un an et nous envisageons le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Inde et le Brésil », a déclaré Facebooks dans son annonce.
« Dans chaque pays, nous paierons les éditeurs de nouvelles pour nous assurer que leur contenu est disponible dans le nouveau produit ».