YouTube a publié une nouvelle vidéo qui fournit quelques conseils clés sur la façon de créer votre audience dans l’application et de maintenir les performances dans le temps.
Ces conseils proviennent de Rachel Alves, qui travaille actuellement en tant que chef de produit pour les recommandations chez YouTube, mais qui avait auparavant fait partie de l’équipe d’analyse des performances de la plateforme, ce qui l’a amenée à examiner des milliers de chaînes pour identifier les principales tendances et astuces de croissance.
Elle se trouve donc dans une position unique pour mettre en évidence les éléments les plus importants. Voici les cinq principaux conseils de Rachel Alves pour créer une chaîne.
1. Construisez votre chaîne autour d’un public
La première remarque d’Alves est quelque peu évidente, mais elle est également importante du point de vue de l’image de marque et de la cohérence.
Avant toute chose, vous devez prendre en compte le public que vous essayez d’atteindre, et ce qu’il veut voir, à la fois maintenant et à l’avenir, afin que vos messages restent pertinents et que les spectateurs reviennent.
« Pensez à ceux qui regardent votre chaîne, à ce qui les intéresse, et à la façon dont ces intérêts sont susceptibles d’évoluer au cours des 6 mois, d’un an, de deux ans, si vous êtes dans une démarche à long terme. »
Selon M. Alves, essayer d’exploiter les tendances à court terme peut vous permettre d’obtenir de bonnes statistiques, mais cela ne sera pas durable dans le temps. Vous devez donc chercher à construire autour des gens et de leurs intérêts, et vous adapter à l’évolution de ces intérêts.
Selon M. Alves, vous devez faire deux choses pour vous développer :
2. Attirer de nouveaux téléspectateurs
Faire en sorte que ces spectateurs reviennent pour en voir plus
Essentiellement, en vous alignant sur un intérêt clé, quelque chose pour lequel vous pouvez offrir une valeur unique et auquel vous êtes très sensible, vous pouvez fournir un contenu vidéo qui évolue avec les derniers changements, répondant mieux aux besoins du public.
3. Trouvez votre créneau
M. Alves note qu’il n’y a jamais eu autant de contenu disponible qu’aujourd’hui, ce qui signifie que pour vous démarquer, vous devez créer du contenu qui est soit meilleur que ce qui existe déjà, soit qui a un angle unique que les gens ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.
« Par exemple, disons que je veux lancer une chaîne de cuisine. Je pourrais opter pour a) un marché de niche ou b) trouver une lacune dans le marché. Un exemple de marché de niche pourrait être qu’au lieu de faire des vidéos de recettes ordinaires, je m’attaque à un type de recette spécifique, donc peut-être que toutes mes recettes sont des recettes de salade. Une lacune dans le marché pourrait être quelque chose comme, disons, j’ai identifié qu’il n’y a pas beaucoup de vidéos pour les étudiants soucieux de leur budget, alors peut-être que ma chaîne entière est dédiée aux recettes de moins de 10 $. »
Là encore, il ne s’agit peut-être pas d’exploiter les tendances en tant que telles, ce qui est un hack de croissance populaire. Mais en travaillant sur un objectif spécifique, vous avez plus de chances de vous constituer un public au fil du temps, car il connaîtra le sujet de votre contenu et sa pertinence par rapport à ses intérêts.
4. Regardez beaucoup de vidéos
Selon M. Alves, si vous vouliez créer une entreprise, vous réaliseriez une étude de marché et une analyse de la concurrence, et il en va de même pour la création d’une chaîne YouTube efficace.
Alves conseille aux créateurs de regarder beaucoup de contenu dans la niche qu’ils ciblent pour s’inspirer de leur approche, et d’informer leurs choix de présentation en fonction des tendances d’engagement dans ce genre.
5. Créer et établir votre marque
Alves affirme que le fait d’avoir une marque forte, en maintenant une cohérence entre les vignettes, les titres, les couleurs, les graphiques et les polices, aidera votre chaîne à se démarquer lorsque vos vidéos seront montrées aux spectateurs dans les recommandations.
« Réfléchissez vraiment aux polices, aux couleurs et aux styles qui représentent le mieux votre marque, puis assurez-vous que cela transparaît dans les icônes de votre chaîne, dans son art, même dans sa description et, bien sûr, dans sa bande-annonce. »
Cela est vrai dans tout le marketing numérique – en établissant vos directives de marque autour de la représentation visuelle, vous pouvez mieux établir votre marque, et vous assurer que les gens connaissent votre matériel, sans même avoir à regarder un nom de marque ou de chaîne.
6. Soyez cohérent
Le dernier conseil d’Alves consiste essentiellement à « se montrer » et à être présent pour vos téléspectateurs lorsqu’ils cherchent.
Selon Alves, pour fidéliser les téléspectateurs, vous devez publier des messages de façon régulière, selon un calendrier précis, afin de faire partie de leur routine. Alves note également que les créateurs doivent rester fidèles à la promesse qu’ils ont faite dans leurs clips, et que cela est particulièrement vrai lors de la création de leur chaîne.
Les chaînes doivent également faire évoluer leur approche au fil du temps, mais en vous alignant sur un thème central, vous avez plus de chances d’attirer un public intéressé par ce sujet, qui prendra du temps à se construire, mais il est important de rester cohérent.
Il s’agit là d’indications utiles et, bien qu’il n’existe pas de solution magique pour optimiser les performances de YouTube, le respect de ces directives vous aidera grandement à développer l’audience de votre chaîne.
En réalité, la clé réside dans le contenu, et dans la création de contenus intéressants et divertissants, adaptés à votre public cible. C’est là que réside la véritable astuce, et il n’est pas facile d’imaginer, ni de créer, un contenu épisodique, divertissant et de qualité. Mais si vous vous concentrez sur un sujet qui vous passionne et que vous recherchez ce qui fonctionne sur d’autres chaînes, les clips YouTube offrent des possibilités considérables.