L’année dernière, le monde a été confronté à des défis sans précédent, les entreprises du monde entier devant s’adapter à l’évolution des modes de vie et des priorités. Mais quel a été l’impact de la pandémie mondiale sur la création de contenu et le secteur du marketing numérique ? C’est ce que nous allons découvrir.
Les compétences marketing les plus recherchées :
L’enquête annuelle de Verblio a révélé que les compétences marketing les plus recherchées sont le référencement et le SEM, la pensée créative et l’idéation, ainsi que la rédaction, arrivant en deuxième et troisième positions.
Le SEO est la compétence la plus recherchée dans le secteur
67 % des agences ont embauché pendant la pandémie, mais 51 % d’entre elles ont eu du mal à trouver des employés possédant les compétences requises, 52 % ont déclaré avoir eu du mal à trouver des sous-traitants possédant les compétences requises et 39 % sont préoccupées par le manque de compétences dans le secteur.
La demande de contenu a augmenté de 71 %.
- Les agences ont gagné en moyenne 9 clients et en ont perdu moins de 4 au cours de l’année écoulée.
- 75 % prévoient une croissance continue en 2021 et au-delà
- Les articles de blog (61 %), les pages de renvoi (42 %) et les articles de médias sociaux (35 %) sont les types de contenu les plus rentables.
- Les messages sur les réseaux sociaux (79 %), les lettres d’information par courrier électronique (65 %) et les actions de sensibilisation (27 %) sont les tactiques de promotion les plus populaires.
- Les articles de blog (61 %), les pages de renvoi (47 %) et les vidéos (43 %) sont les meilleurs contenus dans lesquels investir.
- La demande de contenu a augmenté de 71 %.
- Malgré la pandémie, la grande majorité des personnes interrogées ont déclaré que leur agence avait vu son activité augmenter au cours des 12 derniers mois, 71 % d’entre elles reconnaissant que la demande de contenu spécifique avait augmenté.
Augmentation du nombre de clients
Au cours de l’année dernière, en moyenne, les agences ont gagné plus de neuf nouveaux clients et en ont perdu moins de quatre.
75% s’attendent à une nouvelle croissance du secteur
75 % des personnes interrogées s’attendent à ce que les revenus générés par le contenu augmentent au cours de l’année prochaine, et seulement 3 % pensent qu’ils vont diminuer.
La tarification du contenu
Verblio a constaté qu’en moyenne, les agences facturent plus de 2 000 dollars pour une campagne interactive et que plus d’un quart d’entre elles facturent plus de 5 000 dollars. Sans surprise, les messages sur les médias sociaux sont le type de contenu le moins cher, avec un prix moyen de 130 dollars.
Les types de contenu les plus rentables
Bien que les campagnes interactives soient les plus chères, les blogs sont les plus rentables, 62 % d’entre eux étant considérés comme l’une des offres de contenu les plus rentables. Les pages d’atterrissage arrivent en deuxième position, 42 % d’entre eux affirmant qu’elles sont l’une des principales sources de profit pour leur entreprise.
La meilleure méthode de promotion
Presque tous les experts s’accordent à dire qu’une certaine forme de promotion est nécessaire pour obtenir des résultats. La promotion via les médias sociaux du client est la méthode la plus populaire (79 %), mais 18 % des agences admettent encore acheter des liens et de la couverture.
Le meilleur contenu dans lequel investir
Nous avons demandé à nos experts dans quelles offres de contenu ils prévoient d’investir le plus au cours des cinq prochaines années et les blogs remportent la palme. Plus de 61 % des créateurs de contenu cherchent à étendre et à développer leur offre de blogs, les pages de renvoi et les vidéos n’étant pas loin derrière.
Embauche dans le marketing de contenu
Malgré le ralentissement observé dans de nombreux autres secteurs l’année dernière, la plupart des agences de marketing numérique ont embauché pendant la pandémie, 51 % d’entre elles s’efforçant de trouver les compétences dont elles ont besoin.
67 % des agences ont embauché pendant la pandémie, mais 52 % d’entre elles ont déclaré qu’elles avaient eu du mal à trouver des contractants possédant les compétences dont elles avaient besoin et 39 % s’inquiètent d’un manque de compétences dans le secteur.
Les 10 meilleurs outils pour réussir la création de contenu
29 % des agences ne s’appuient sur aucun outil particulier. Les 71 % restants, en revanche, en ont beaucoup dont ils ne peuvent se passer.
Voici les 10 principaux outils qui contribuent à la réussite du marketing numérique.
- asana
- Monday.com
- Hotjar
- SEMRush
- crazyegg
- Trello
- 99designs
- ahrefs
- Lucky orange
- accelo
- Citation de Verblio
Évoquant les résultats de l’enquête, Steve Pockross, PDG de Verblio, a déclaré :
« Les résultats de l’enquête 2021 sur les agences numériques montrent que, malgré une année folle comme 2020, les agences continuent de voir la valeur du marketing de contenu, la demande pour ce service ayant augmenté de 71 %. »
Il poursuit :
« Il est encourageant d’apprendre que 67% ont embauché pendant la pandémie, le SEO arrivant en tête des compétences les plus recherchées. Mais comme 51 % d’entre elles ont du mal à trouver les bonnes personnes pour le poste et que 39 % s’inquiètent d’un manque de compétences, il est clair qu’il faut faire davantage pour améliorer les compétences des équipes et attirer des individus plus talentueux dans le secteur. »
Citation d’expert de la création de contenu :
Lorsqu’on lui a demandé des conseils sur la création d’un contenu de qualité, Andy Crestodina, cofondateur d’Orbit Media, a déclaré à Verblio :
« Produisez un véritable leadership éclairé ou devenez la source principale, investissez dans des visuels, collaborez avec des influenceurs et revenez en arrière pour mettre à jour les anciens articles sans changer les URL. »
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