Comme nous avançons dans l’année 2020, les liens entre les réseaux sociaux et l’optimisation pour les moteurs de recherche – référencement – (SEO) restent très vagues. Les deux sont-ils directement liés ? Fouillez sur Internet et vous trouverez une variété de réponses, d’opinions et de tournures intelligentes à cette question souvent débattue.
Les pages des plateformes connues comme Facebook, Twitter et Instagram peuvent être explorées par des moteurs de recherche comme Google et Bing. En même temps, l’impact de ces pages sur les algorithmes de recherche et les classements ne sont pas clair. De plus, les activités sur ces plateformes de communication interactifs elles-mêmes, telles que » follow or likes « , ne semblent pas affecter directement le référencement – ce n’est pas parce que vous partagez des liens web sur les réseaux sociaux tous les jours que votre référencement va prendre une grande importance.
Les supports des réseaux sociaux et le référencement ne sont pas directement liés, mais ils peuvent fonctionner parallèlement de plusieurs façons.
Un contenu qualitatif publié régulièrement reste la base du référencement
Si vous publiez régulièrement des contenus de qualité qui déclenchent une conversation et plus d’intérêt auprès de vos lecteurs, vous pouvez atteindre vos objectifs de référencement sans avoir à vous lancer dans le débat des médias sociaux et du référencement. Le reste se fera probablement tout seul.
En effet, lorsque vous publiez régulièrement du contenu que les gens veulent consommer, partager sur les réseaux sociaux, aimer et commenter, vous augmentez la probabilité que les gens se rendent sur votre site web à partir de ces plateformes. Bien que ce trafic n’ait pas d’impact direct sur votre référencement, il peut renforcer l’autorité de votre site en matière de domaine, augmenter potentiellement les backlinks et influencer d’autres éléments qui contribuent directement à l’augmentation du référencement naturel.
Tout commence par la visibilité et l’obtention de visibilité, et cela implique un contenu de grande valeur.
La vidéo a beaucoup de valeur
La vidéo est très à la mode pour de nombreuses raisons : Google et d’autres moteurs de recherche ont augmenté la valeur du contenu vidéo dans leurs algorithmes. Ainsi, si YouTube est considéré comme une plateforme des réseaux sociaux, c’est aussi un énorme moteur de recherche qui rassemble des milliards de spectateurs.
Pourquoi ne pas publier régulièrement du contenu sur YouTube, sur une base hebdomadaire ou mensuelle, et optimiser chaque vidéo pour une plus grande facilité de recherche ? Non seulement les moteurs de recherche exploreront votre contenu vidéo pour obtenir des résultats de recherche naturels, mais la visibilité de votre contenu sur YouTube lui-même peut également contribuer à augmenter indirectement le trafic et le classement. De plus, vous pouvez ajouter des liens vers votre site dans vos vidéos ou dans la méta-description afin que le trafic SEO capturé par la vidéo elle-même puisse effectivement conduire à des clics vers votre site.
- YouTube est le moteur de recherche le plus utilisé au monde aprés google. Il recois 4 milliards de requêtes par jour.
- 96% des utilisateurs sont âgés de 15 à 24 ans.
- 78% des utilisateurs sont âgés de 50 à 64 ans.
La possibilité d’augmenter la visibilité de votre contenu
Disons que vous créez déjà du contenu de blog à fort impact et à forte valeur ajoutée et que vous le partagez avec vos disciples des médias sociaux. Envisagez de réorienter ce contenu vers des articles plus courts sur LinkedIn et Medium qui donnent aux lecteurs un avant-goût de l’article plus long et ramènent les clics vers votre site principal.
Là encore, l’engagement et les clics sur ces plateformes n’ont peut-être pas d’impact direct sur le référencement, mais ils peuvent attirer l’attention sur votre contenu et avoir un impact indirect sur des facteurs de référencement tels que le trafic du site web, les liens de retour et la compétence du domaine.
Comment aider votre contenu à être trouvé (Méta-données)
Rappelons que les plateformes de réseaux sociaux sont aussi des moteurs de recherche, même si elles ont leur propre contenu. En effet, pour la plupart des articles, en particulier les vidéos et les images, vous pouvez optimiser les métadonnées, telles que les balises d’emplacement et d’image, qui peuvent aider à trouver votre contenu.
Plus votre contenu est visible et intéressant, plus il y aura de clics potentiels vers votre site, plus votre marque sera connue. Les partages des contenus – notamment dans les réseaux sociaux – ont un impact sur votre référencement. Mais ce dernier est un double impact : Indirectement, et peu importe si vous faites les choses correctement.
Il faut considérer les supports sociaux comme un amplificateur de votre contenu. Si vous produisez du contenu qui intéresse les gens sur ces plateformes – du contenu qui est partagé, aimé, commenté et cliqué – alors vous avez plus d’yeux sur votre contenu et votre marque, plus de gens sur votre site et potentiellement plus de liens de retour en conséquence. Avec ce genre de résultats, le lien technique entre votre activité sur les réseaux sociaux et le référencement n’aura pas tant d’importance – les deux seront bénéfiques et performants.
Il faut considérer les supports sociaux comme un amplificateur de votre contenu. Si vous produisez du contenu qui intéresse les gens sur ces plateformes – du contenu qui est partagé, aimé, commenté et cliqué – alors vous avez plus d’yeux sur votre contenu et votre marque, plus de gens sur votre site et potentiellement plus de liens de retour en conséquence. Avec ce genre de résultats, le lien technique entre votre activité sur les réseaux sociaux et le référencement n’aura pas tant d’importance – les deux seront bénéfiques et performants.
En général, c’est à ce stade que les entreprises réalisent que les réseaux sociaux constituent une part importante de leur marketing numérique, qui a un impact indirect sur l’optimisation des moteurs de recherche de manière moins tangible mais très importante.