La commercialisation ou le marketing du contenu fonctionne mieux lorsque vous disposez d’une stratégie et d’un plan bien définis. Si vous publiez un contenu pertinent et attrayant, cela augmentera le trafic sur votre site web et stimulera les ventes. Mais si vous n’avez pas bien réfléchi à votre stratégie, vous risquez de perdre votre temps et votre argent. Ainsi, avant même de commencer à penser à publier du contenu, vous devez faire des recherches et élaborer un plan. Voici un guide qui vous aidera, étape par étape, à élaborer une stratégie et un plan de marketing de contenu.
1. Définissez vos objectifs de marketing
La première étape de la création de votre plan de marketing de contenu consiste à comprendre pourquoi vous créez du contenu.
Souhaitez-vous générer davantage de pistes de vente ? Voulez-vous augmenter le trafic sur votre site web ? Ou voyez-vous le marketing de contenu comme un moyen d’établir l’autorité de votre marque ?
Une fois que vous avez décidé de vos objectifs, vous devrez fixer des cibles. Lorsque cela est possible, ces objectifs doivent être quantifiés afin que vous puissiez évaluer le succès de votre campagne de marketing de contenu.
2. Définissez votre public
La compréhension de votre public cible est cruciale pour le marketing de contenu. Supposons que vous vouliez attirer un segment spécifique de la population. Dans ce cas, vous devrez comprendre ce que ces personnes aiment et n’aiment pas. Vous devrez également savoir quel type de contenu plaira à votre public cible. L’étape suivante de votre planification en matière de marketing de contenu consiste à définir un personnage pour votre client type. Le personnage que vous créez doit inclure les données démographiques standard d’âge, de sexe, de lieu et de revenu. Il serait utile que vous preniez également en considération des éléments tels que les passe-temps de votre public cible, ses préoccupations et ses motivations.
3. Recherchez vos concurrents
L’étape suivante consiste à étudier la concurrence à laquelle vous serez confronté pour attirer l’attention de votre public cible. Mais n’oubliez pas que vous ne serez pas seulement en concurrence avec vos concurrents traditionnels pour attirer l’attention des gens et gagner du temps. Il peut également y avoir du contenu provenant de sources telles que des sites d’information, de référence et de divertissement qui couvrent les mêmes sujets que vos messages. Lorsque vous faites des recherches sur vos concurrents, notez le type de contenu qu’ils produisent et ce qui semble avoir eu le plus de succès. Découvrez également les mots-clés qu’ils ciblent.
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4. Recherche complète sur le sujet et les mots-clés
Une fois que vous connaissez vos objectifs et que vous comprenez votre public, l’étape suivante consiste à découvrir ce que votre public recherche en ligne. Vous devrez rechercher les mots clés que les gens recherchent sur Google et d’autres moteurs de recherche. Vous pouvez commencer ce processus en examinant le volume de recherche pour les mots clés que vous jugez pertinents. Votre recherche de mots clés vous donnera probablement des résultats surprenants et vous donnera de nouvelles idées de contenu.
5. Examinez votre contenu existant
Vous pouvez également tirer des enseignements précieux du contenu que vous avez déjà publié. Ainsi, examinez quels types de messages ont suscité le plus d’intérêt et quelles pages de votre site web reçoivent actuellement le plus de trafic. Recherchez également quels mots clés ont été utilisés par les internautes pour trouver votre site. Les mesures de performance du contenu existant vous aideront à vous faire une idée du type de contenu qui intéresse le plus votre public cible.
6. Concevez votre stratégie de marketing
L’étape suivante consiste à planifier la manière dont vous utiliserez les informations que vos recherches ont permis de découvrir. Vous devrez réfléchir aux plateformes sur lesquelles vous publierez votre contenu et aux méthodes que vous utiliserez pour le promouvoir. Vous devrez également réfléchir au type de contenu le plus attrayant pour votre public cible. Par exemple, votre public convient-il aux livres blancs et aux articles de blog, ou les vidéos et les infographies seraient-elles plus appropriées ? Dans la plupart des cas, un mélange de nombreuses options médiatiques différentes sera la meilleure approche.
7. Planifiez vos ressources
Vos recherches en marketing de contenu vous donneront sans aucun doute de nombreuses idées. Mais maintenant, vous devez également examiner ce que vous pouvez réaliser de manière réaliste avec les ressources dont vous disposez. Vous devrez décider si vous allez produire votre contenu en interne ou si vous allez externaliser la création du contenu. Vous devrez également nommer une personne chargée de gérer votre campagne de marketing de contenu, et quelqu’un devra répondre aux commentaires et aux questions que votre contenu reçoit. Le marketing de contenu peut prendre beaucoup de temps, c’est pourquoi vous devez être réaliste quant au temps que vous pouvez consacrer à votre campagne.
8. Planifiez votre calendrier de production de contenu
Vous devez maintenant rassembler toutes vos idées dans un calendrier de publication de contenu. Ce calendrier doit contenir un calendrier des dates de publication et du personnel affecté à la création de chaque contenu. Un calendrier de publication vous aidera à publier régulièrement du contenu, ce qui est un must en matière de marketing de contenu.
9. Créer, publier et promouvoir votre contenu
Chaque élément de contenu que vous publiez doit être créé en fonction de vos objectifs. Et n’oubliez pas d’utiliser les mots clés que vous avez découverts dans vos recherches. Le plus important est de maintenir la qualité de votre contenu à un niveau élevé. Ne vous précipitez pas pour créer du contenu simplement pour respecter la date limite de votre calendrier de publication de contenu. Une fois votre contenu publié, vous devrez également le promouvoir. Partagez donc vos messages sur vos comptes de médias sociaux et envoyez le contenu à toute personne susceptible d’être intéressée par l’article.
10. Surveiller et affiner
La dernière étape de votre plan de marketing de contenu consiste à contrôler le succès de votre campagne et, en fonction des résultats obtenus, à affiner votre stratégie le cas échéant. Votre stratégie de marketing de contenu évoluera. Vous devez donc faire preuve de souplesse dans votre approche de la création de contenu.
Conclusion
Comme vous pouvez le voir dans le plan en 10 étapes ci-dessus, l’élaboration d’un plan de marketing de contenu est un cycle plutôt qu’une tâche ponctuelle. Vous en apprendrez davantage sur votre public et sur le contenu qui fonctionne à mesure que vous progresserez, et vous devrez affiner votre plan fréquemment. Toutefois, les conseils ci-dessus devraient vous aider à commencer à créer un plan de marketing de contenu.