L’avenir de TikTok est actuellement remis en question par ce qui arrivera exactement à ses activités aux États-Unis le 20 septembre, lorsque le président Trump a déclaré qu’il prévoyait de fermer l’application chinoise pour des raisons de sécurité.
Mais en attendant, il semble que les affaires continuent comme si de rien n’était pour l’application.
Aujourd’hui, TikTok – qui compte 100 millions d’utilisateurs aux États-Unis – a annoncé une liste de partenaires marketing pour aider les marques à créer et à mesurer l’impact des campagnes sur l’application, et un peu plus tard, la société a annoncé une nouvelle fonctionnalité : Stitch, qui permet aux utilisateurs d’échantillonner jusqu’à cinq secondes de vidéo d’un autre utilisateur dans leurs propres posts TikTok.
Stitch semble avoir été testé sous une forme ou une autre depuis avril, et l’idée de base est de donner aux utilisateurs un moyen plus facile de « citer » des morceaux d’autres vidéos dans leur travail. Pour une plateforme où le contenu viral, et plus particulièrement la réalisation de vidéos basées sur les mèmes populaires de TikTok, représente une part importante de l’activité et de l’engagement sur le site, cela a beaucoup de sens.
Selon TikTok, c’est au créateur qu’il revient de décider si une vidéo peut ou non être cousue : vous pouvez modifier les paramètres par défaut de toutes les vidéos dans vos paramètres de confidentialité, ou vous pouvez choisir de l’utiliser ou non chaque fois que vous créez une nouvelle vidéo pour la plateforme.
Ceux qui ont choisi de faire un Stitch basé sur votre crédit vidéo et de faire un lien vers votre vidéo originale par défaut, ce qui est une façon pratique et agréable de s’assurer que l’œuvre originale ou le créateur ne se perdent pas trop dans le mélange – contrairement à beaucoup d’autres contenus viraux sur les médias sociaux.
Les utilisateurs qui veulent assembler une vidéo le font à partir de la vidéo elle-même. En cliquant sur le bouton « Envoyer à », vous obtenez une option d’assemblage qui vous permet de créer un clip d’une durée maximale de cinq secondes sur un écran de montage.
TikTok garde un œil sur l’argent. Pour le programme de marketing, l’entreprise, qui appartient à ByteDance en Chine, démarre avec 20 partenaires, dont des entreprises pour la gestion des campagnes (par exemple Sprinklr et Bidalgo), le développement créatif (par exemple QuickFrame et Shuttlerock), les effets de marque autour de la RV et de la RA (par exemple Bare Tree Media et Byte) et la mesure (Kantar). La liste complète se trouve ci-dessous.
Il s’agit de la dernière extension de TikTok for Business, la plate-forme publicitaire de la société, qui a été officiellement lancée en juin pour regrouper les produits marketing existants de TikTok et un nouveau produit de RA qu’elle a lancé pour rivaliser avec celui de Snapchat.
TikTok nous a confirmé qu’il s’agit d’une initiative mondiale, c’est-à-dire qu’elle a été mise en place pour créer des campagnes de marketing partout où TikTok est disponible.
Dans le cas de la nouvelle fonction Stitch et du nouveau programme de marketing, je vais être honnête : on dirait un peu une autre réalité de TikTok, comme celle que vous pourriez voir dans un mème en écran partagé sur l’application elle-même.
Si l’on prend l’annonce marketing, l’ajout de partenaires marketing est très, très standard pour une application de médias sociaux qui double ses gains grâce à la technologie publicitaire en fonction de son public (jeune et en pleine croissance). Facebook (et les applications de son écurie comme Instagram) l’ont fait. Twitter l’a fait. Snapchat l’a fait.
Et maintenant, c’est TikTok qui le fait. Cela témoigne de l’ambition de l’entreprise d’étendre sa plateforme pour travailler avec les plus grandes marques et à grande échelle, en tirant parti de la forte croissance de son audience pour construire des unités publicitaires afin de leur vendre des marques et des produits de manière innovante et collante qui sont uniques à « TikTok ».
De l’autre côté, bien sûr, TikTok connaît actuellement une trajectoire de croissance tout à fait différente de la norme.
ByteDance est en plein processus d’appel d’offres pour la vente des actifs américains de TikTok (avec, potentiellement, d’autres) à des propriétaires américains. L’entreprise a dû faire face au départ brutal de son dirigeant américain. Et maintenant, la situation semble se transformer en spéculation sur ce qui pourrait se passer dans d’autres parties du monde, comme l’Inde. Tout cela signifie que l’on ne sait pas ce qu’il adviendra des relations commerciales, ni où les annonceurs et les partenaires seront laissés si et quand l’application doit se scinder.
Ou encore, comment les produits publicitaires et autres éléments de propriété intellectuelle comme la nouvelle fonction Stitch seraient transmis lors d’une vente potentielle. (À l’heure actuelle, l’un des points d’achoppement d’un accord aurait été la possibilité que la Chine limite les algorithmes, qui constituent la base du fonctionnement de TikTok, qui seraient transmis lors d’une vente).
« Avec le lancement de TikTok For Business, nous créons de nouvelles opportunités pour que les spécialistes du marketing soient des conteurs créatifs et s’engagent de manière significative avec la communauté TikTok », a noté Melissa Yang, responsable des partenariats avec les écosystèmes, TikTok, dans le billet de blog. « Nous sommes ravis de collaborer avec certains des leaders les plus stratégiques et les plus fiables du secteur de la publicité et de continuer à donner aux spécialistes du marketing l’accès à davantage d’outils pour créer, mesurer et optimiser avec succès les campagnes publicitaires sur TikTok. Nous sommes impatients de collaborer avec des partenaires pour apporter une expérience créative et joyeuse à nos partenaires de marque et à la communauté TikTok au sens large ».
Nous avons demandé à TikTok si elle pouvait commenter la façon dont de nouvelles fonctionnalités comme celles-ci seraient affectées si et quand la société se divise en opérations régionales, et elle a refusé de faire des commentaires spécifiques. « Malheureusement, nous ne sommes pas en mesure de commenter les spéculations », a déclaré un porte-parole. « En général, nous sommes heureux, avec nos partenaires, de lancer ces partenariats et de continuer à apporter d’autres solutions à la communauté du marketing ».
Voici la liste complète des partenaires en attendant, par TikTok :
Gestion des campagnes pour planifier, créer, optimiser et mesurer les campagnes de marketing :
Bidalgo – Bidalgo stimule la croissance et réduit la complexité d’acquisition des utilisateurs pour les spécialistes du marketing mobile, en s’appuyant sur l’intelligence artificielle pour générer des informations exploitables et de puissantes capacités d’automatisation pour la production créative et l’achat de médias.
BidShake – Permet une gestion rapide, efficace et fiable des campagnes en permettant des actions cross-canal automatisées en temps réel, basées sur des données agrégées, le tout à partir d’une plate-forme unique.
Sprinklr – La première plateforme mondiale de gestion de l’expérience client (CXM).
WinClap – La société de marketing qui fournit des analyses AI avancées, une expertise et une production créative pour stimuler les performances de vos campagnes.
MakeMeReach – Plateforme de gestion des annonces multicanaux optimisée pour l’échelle.
Développement créatif pour créer des ressources comme des vidéos qui fonctionnent sur TikTok :
QuickFrame – Plus qu’un marché reliant les marques aux créateurs de vidéo. Nous aidons les entreprises à se développer en transformant la façon dont elles produisent du contenu vidéo à l’échelle.
Shuttlerock – Transforme les actifs d’une marque existante en publicités vidéo étonnantes, faites à la main.
VidMob – Plateforme de pointe pour l’analyse et la post-production créative qui utilise les données pour comprendre votre créativité, améliorer vos annonces et augmenter les performances marketing.
Vidsy – Aide les marques à atteindre leurs objectifs commerciaux grâce à une création publicitaire numérique efficace.
Cohley – Aide les marques et les agences à rentabiliser la création de vidéos UGC pour leurs publicités.
Effets de marque pour le contenu AR et RV
Bare Tree Media – Une agence de création complète permettant aux marques d’atteindre, d’engager et de divertir les consommateurs par la création et la publication numérique de réalité augmentée (RA), d’emojis, d’autocollants de messagerie et de GIF au sein de plateformes de messagerie populaires.
Byte – Spécialiste mondial de la RA de marque, Byte est une agence martech qui combine technologie et créativité pour aider à résoudre les défis des marques.
Happy Finish – Studio collectif de production créative mondiale, créant des réalités. Nous sommes spécialisés dans les services multiplateformes, notamment la retouche, l’image de synthèse, l’animation, les effets visuels, la réalité virtuelle, la réalité augmentée et l’intelligence artificielle, et nous créons des expériences pour certaines des plus grandes marques et agences du monde.
IgniteXR – Ignite XR est un groupe de solutions créatives de bout en bout pour la réalité augmentée, créant des campagnes AR intégrées pour les marques et traduisant les idées en expériences créatives immersives et engageantes.
Poplar Studio – Une plateforme créative mondiale qui rend la création de campagnes 3D et de RA plus facile, plus rapide, plus abordable et plus amusante – y compris les filtres de visage, les effets de monde, les mini-jeux, les portails et les traqueurs d’images.
Subvrsive – Subvrsive est un studio d’innovation immersif qui se concentre sur la création de contenus, de logiciels et d’expériences qui transforment les entreprises à l’échelle mondiale.
Tommy – Une agence de communication moderne qui utilise la technologie, la stratégie et un design primé pour aider les marques à attirer l’attention de leur public.
Unit9 – Un studio de production qui se concentre sur des projets de radio et de télévision, de numérique, d’expérimentation, de jeux, d’innovation et de cinéma.
Mesure pour cibler et analyser les campagnes
Kantar – La première société mondiale de données, d’informations et de conseil.
TikTok ouvre le programme à d’autres partenaires intéressés, a-t-il déclaré.